Детское радио запустили с чистыми помыслами

Cегодня 25 декабря в российском эфире появилась первая в мире сеть радиовещания для детей «Детское радио», инициатором которого выступил холдинг ...

Cегодня 25 декабря в российском эфире появилась первая в мире сеть радиовещания для детей «Детское радио», инициатором которого выступил холдинг «Газпром-Медиа». Прямо обрабатывать рекламой детей российским законодательством запрещено. Но умные компании находят способы заработать на маленьких потребителях.

«Один пятилетний мальчик сказал: “Я радио люблю больше, чем телевизор. В нем картинки интереснее”», —  заявил на официальном сайте только что открывшегося «Детского радио» его генеральный продюсер Михаил Эйдельман. По его словам, это главная цель радиостанции. А если мальчик сложит голову в телеэкран, у него уже не будет работать фантазия. Радио, в отличие от телевидения, раскрепощает образное мышление….

«Вопрос о деньгах, которые должно зарабатывать “Детское радио” сейчас решается», — заявил его главный редактор Егор Серов на пресс-конференции. 

Пока большая часть компаний, которые запускают проекты, расчитанные на детскую аудиторию, объявляют, что на зарабатывание денег они не ориентируются. Это и понятно, в основном это государственные или окологосударственные компании. Во время запуска детского телеканала «Бибигон» Олег Добродеев, гендиректор ВГТРК, объяснял, что для канала «это инвестиции в будущую аудиторию». «Первый канал» запустил телеканал «Теленяня», однако принципиально отказался от рекламы в эфире.

Зарабатывать на детской аудитории все же можно. Александра Трощенкова, заместитель генерального директора «Трансконтинентальной МедиаКомпании», владеющей правами на бренд «Спокойной ночи, малыши!», рассказала в интервью dp.ru, что спонсорство в передаче уже сейчас продано до конца 2008 года. 

Компания «Уолт Дисней Компани СНГ» управляет в России телеканалами Jetix, ESPN (распространяются в кабельных сетях и через спутник). Объявлено о том, что компания обдумывает запуск Disney Channel в России. Менеджеры компании «НТВ-Медиа», которая управляет рекламными возможностями телеканала Jetix, рассказали в интервью газете «Известия», что прайм-тайм на Jetix весь распродан.