Эксперты: мировые расходы на рекламу снизятся на 7%

Сокращение мировых расходов на рекламу может оказаться большим, чем ожидалось ранее. В 2009 году затраты на рекламу упадут на 6,9% ...

Сокращение мировых расходов на рекламу может оказаться большим, чем ожидалось ранее. В 2009 году затраты на рекламу упадут на 6,9% – до $453 миллиардов, по сравнению с ростом на 1% в 2008 году, пишет газета Financial Times со ссылкой на прогноз корпорации Zenithoptimedia, одного из ведущих игроков рекламного рынка.

Расходы на рекламу являются барометром доверия к экономике, и их уменьшение будет свидетельствовать о сохранении негативных тенденций, отмечается в статье.

Конкуренты Zenithoptimedia в марте опубликовали более оптимистичные прогнозы: Group M ожидает снижения расходов на рекламу в текущем году на 4,4%, Carat – на 5,8%.

Динамика затрат на газетную рекламу будет наиболее мрачной, полагают аналитики. Расходы в этом сегменте рынка сократятся на 12%. Падение затрат на рекламу в журналах и на радио также будет выражаться двузначными числами. Расходы на телерекламу снизятся всего на 5,5% благодаря значительному уменьшению цен на ее размещение. Доля интернет-рекламы продолжит расти и составит 12,1% от общих рекламных расходов.

Самым устойчивым регионом мира с точки зрения рекламного сектора окажется Латинская Америка – расходы на рекламу сократятся на 2%, а в Бразилии вырастут на 7%.

Страны Центральной и Восточной Европы, для которых ранее прогнозировался рост рекламных затрат на 1,5%, уменьшат подобные расходы на 13,9% в 2009 году. «Значительные сокращения» ожидают Россию, Украину, Венгрию и Турцию, утверждает представитель Zenithoptimedia Джонатан Барнард, сообщает «Интерфакс».