"МК": На рынке наружной рекламы запахло "лихими 1990-ми"

МОСКВА, 13 апреля. Газета «Московский комсомолец» в публикации «Музейная ценность» возвращается к теме наружной рекламы в российской столице. По информации ...

МОСКВА, 13 апреля. Газета «Московский комсомолец» в публикации «Музейная ценность» возвращается к теме наружной рекламы в российской столице. По информации издания, на рынке наружной рекламы имеют место инциденты, напоминающие о «лихих 1990-х». Один из них связан с рекламой на строительных лесах Политехнического музея.

Как рассказывает «МК», в начале марта появилась целая серия публикаций о бедственном положении Политехнического музея. В числе основных причин директор музея Гурген Григорян назвал рост тарифов ЖКХ, сокращение бюджетного финансирования, увеличение зарплат сотрудников музея. «В 2008 году из бюджета нам было выделено 180 млн руб., и мы истратили все до копейки. В 2009 году нам запланировали уже 150 млн руб. А потом, в связи с кризисом, нам и эту сумму сократили до 140 млн», — рассказывает Григорян. Между тем, сообщает издание, многие помещения музея находятся в аренде у коммерческих организаций, и даже строительные леса каждый месяц могут приносить учреждению многомиллионную прибыль.

По информации «МК», по размещению рекламы на своих строительных лесах Политехнический музей работал с несколькими компаниями: ООО «Премиум», ООО «Дивизион», ООО «Оптимум». Всеми ими  руководит прямо или опосредованно один и тот же человек — Алексей Вольский, и занимаются  они  в основном сдачей в аренду места на  фасаде на строительных лесах под размещение наружной рекламы, сообщает газета. Договор между музеем и своей фирмой «Премиум» коммерсант Вольский подписал 12 мая прошлого года, а на следующий день заключил договор со своей же фирмой «Дивизион», которой «уступил» рекламное место на фасаде Политеха. От лица гендиректора «Премиума» Вольский подписал договор эксклюзивной аренды сроком на один год  (по 30 июня 2009 года) с рекламным агентством «ЛБЛ Медиа Групп». Так на фасаде музея появился огромный рекламный плакат международного автоконцерна Volvo. 

Компания ЛБЛ перечисляла все платежи в срок, и, по самым скромным подсчетам,  сдача в аренду рекламного места принесла за второе полугодие 2008 года около миллиона долларов. Шло время, на лесах Политехнического музея продолжала висеть реклама шведских автомобилей. В марте автоконцерн сделал перерыв, ЛБЛ разместил рекламу компании Н@М,  имея обязательства по размещению Volvo на фасаде Политеха с 1 апреля. И в ЛБЛ, и в русском представительстве Volvo рассматривали также возможность  продления договора после окончания срока его действия (30 июня 2009 года), и уж во всяком случае, были уверены, что плакат будет размещаться, как минимум до конца июня согласно имеющимся обязательствам.

И  вдруг, как сообщает «МК», 25 марта Гурген Григорян не одобрил макет рекламы автопроизводителя. Об этом руководству ЛБЛ сообщили менеджеры компании «Оптимум». Дальше начались странные события. Как сообщает газета, все проблемы с размещением плаката Алексей Вольский сваливал на  директора музея Гургена Григоряна, последний же утверждал, что он не в курсе происходящего. В ответ на запрос ЛБЛ Григорян перезвонил и сказал, что ему все равно, кто там будет размещаться, мол, это задача Вольского. Алексей Вольский даже приезжал для обсуждения проблемы в офис ЛБЛ, встречался с руководством, вел переговоры о возможном увеличении арендной платы. Понимая тупиковость ситуации, ЛБЛ было готово это обсуждать, несмотря на подписанный договор и зафиксированную в нем стоимость. И вдруг 31 марта из ООО «Оптимум» пришел факс о том, что компания «не имеет возможности для продолжения оказания услуг по размещению рекламного плаката» и расторгает договор с ЛБЛ с 1 апреля. Задержка в информировании была списана на какого-то необязательного сотрудника «Оптимума».

Как сообщает «МК», 1 апреля Гурген Григорян прислал в ЛБЛ факс, в котором отмечает: «Размещение рекламы на фасаде Политехнического музея производится на основании договорных документов с компанией г-на А.В. Вольского с целью вложения полученных от этого средств целиком и полностью в реставрацию фасада здания». Однако как в рамках действующего договора на здании музея мог появиться рекламный плакат BMW, задается вопросом «МК». И если средства от продажи рекламного места целиком идут на нужды музея, почему директор Политеха Гурген Григорян обратился в начале марта в Минкультуры с просьбой выделить на нужды музея дополнительно 25-30 млн руб.? 

«Такое впечатление, — рассказывает изданию президент группы компаний ЛБЛ Татьяна Лифантьева, — что мы оказались снова в начале 1990-х. Но если такое могло сойти с рук в период становления рыночных отношений, сейчас рынок уже достаточно цивилизован и такие действия влекут адекватные правовые последствия в правовом государстве». В ближайшее время ЛБЛ планирует подать иск в суд. «Мы будем бороться за имидж нашего клиента, в конечном итоге, за имидж страны. Очень бы хотелось доказать нашему иностранному клиенту, что в России можно нормально работать», — говорит генеральный директор ЛБЛ. В Volvo к проблемам партнера отнеслись с пониманием, однако были крайне удивлены и шокированы происходящим, комментирует ситуацию Алла Сапегина, менеджер по корпоративной рекламе Volvo Car Russia.