Реклама сорвала "Афишу"

Издательский дом «Афиша» существенно сократит штат сотрудников в связи с ожидаемым сокращением рекламного рынка в будущем году. Эксперты затрудняются говорить, ...

Издательский дом «Афиша» существенно сократит штат сотрудников в связи с ожидаемым сокращением рекламного рынка в будущем году. Эксперты затрудняются говорить, что происходит с рекламой сейчас, а делать прогнозы на следующий год «возьмется только сумасшедший».

Издательский дом «Афиша», входящий в медиа-холдинг «Проф-медиа» (издает журналы «Афиша», «Афиша-Мир», «Большой город», «Афиша-Еда») начинает увольнять сотрудников. Как говорится в сообщении компании, сокращение штата затронуло все проекты и отделы «Афиши». В частности, существенно уменьшено число сотрудников санкт-петербургского филиала «Афиши»: продажи локальной рекламы в издании компании переданы на аутсорсинг партнерскому рекламному агентству, дистрибьюция — в центральный офис «Афиши» в Москве.

«По отдельным подразделениям компании процент сокращенных сотрудников варьируется от 10 проц. до 30 проц., — рассказал “Интерфаксу” генеральный директор ИД Илья Осколков-Ценципер, не став комментировать масштаб сокращений в целом по компании. Также с 5 декабря будут объединены редакции журнала “Афиша-Мир” и путеводителей “Афиши”, что также приведет к значительному сокращению штата изданий. Кроме того, “Афиша” планирует существенно урезать маркетинговый бюджет. Так, по словам Осколкова-Ценципера, по сравнению с ранее планировавшимися расходами процент сокращения бюджетов в зависимости от проекта варьируется от 25 проц. до 60 проц. В рамках кампании по сокращению расходов журнал “Большой город”, который распространяется бесплатно с момента выхода в 2002 году, с января 2009 года будет продаваться в среднем по 35-40 руб. “Я считаю, что этих шагов достаточно, чтобы пережить спад на рекламном рынке”, — отметил глава “Афиши”.

Достоверно говорить, что происходит сейчас на рекламном рынке, можно будет только в середине декабря, заявил во вторник вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Согласно статистике ассоциации, за 9 месяцев 2008 года российский рекламный рынок вырос на 20,8 проц. — до 183-185 млрд руб. по сравнению с тем же периодом прошлого года. Снижение темпов роста очевидно уже в первые три квартала — (за 9 месяцев 2007 года рынок вырос на 27 проц.), хотя влияния кризиса следует ожидать по результатам четвертого. По данным АКАР, хуже всего обстоят дела у рекламных изданий, где прирост составил всего 2 проц. Объемы наружной рекламы и рекламы в целом по печатным СМИ выросли на 14 проц. В том числе в журналах зафиксирован рост на 18 проц., в газетах — на 22 проц. Более чем на четверть (27 проц.) вырос рынок телерекламы. Лучше всего обстоят дела в Интернете, где рекламы стало на 55 проц. больше. Если из-за кризиса в последнем квартале рекламный рынок уйдет в минус, чего не исключают эксперты, то по итогам года он все равно окажется в плюсе как минимум на 20 проц. Ранее АКАР выдвигала прогноза роста рынка в 2008 году почти на 23 проц.

Оценки на 2009 год участники рынка делать не берутся, хотя осень уже показала, что свои рекламные бюджеты сократит большинство компаний. “Я считаю, что прогнозировать размеры рекламного рынка в будущем году сегодня возьмется только сумасшедший”, — говорит Осколков-Цинципер. Очевидны перспективы развития лишь рекламы в сети, на которую обещают сделать акцент большинство рекламодателей. По докризисной оценке агентства Carat, в 2009 году во всем мире на долю интернета будет приходиться 10 проц. от суммы общих рекламных затрат, а вложения в online-рекламу увеличатся почти на 18 проц.

Редакция ИА “Финмаркет”