Procter & Gamble возобновляет рекламу на "Первом канале"

Procter & Gamble после семимесячного перерыва согласилась с повышением рекламных расценок на 2008 год, на которых настаивал «Первый». Уже в пятницу ...

Procter & Gamble после семимесячного перерыва согласилась с повышением рекламных расценок на 2008 год, на которых настаивал «Первый». Уже в пятницу ролики P&G вновь появятся в рекламных блоках.

МОСКВА, 31 июл — РИА Новости. Крупнейший в России рекламодатель корпорация Procter & Gamble (P&G) после семимесячного перерыва возвращается в эфир «Первого канала», согласившись с повышением рекламных расценок на 2008 год, на которых настаивал «Первый», сообщает в четверг газета «Коммерсант» со ссылкой на гендиректора телеканала Константина Эрнста  и руководителя отдела корпоративного маркетинга P&G Лару Кудрову.

В группе «Видео Интернешнл» (ВИ), продающей рекламу на «Первом», подтвердили эту информацию. Уже в пятницу ролики брендов P&G вновь появятся в рекламных блоках «Первого».

P&G прекратила размещать рекламу на «Первом» в январе, не согласившись с дополнительным повышением расценок, на которых настаивал канал. В сентябре 2007-го ВИ опубликовала прайс-лист, подняв цены на телерекламу в 2008-м в среднем на 55-60%. А в ноябре руководство «Первого» объявило о повышении примерно на 10% расценок для отдельных производителей товаров повседневного спроса, закупавших эфир на льготных условиях. P&G оказалась единственной компанией, отказавшейся пересматривать уже согласованные сделки, пишет «Коммерсант».

В P&G уверяют, что стороны достигли взаимовыгодного соглашения. По словам Эрнста, P&G возвращается в эфир «Первого» на тех же условиях, что и другие крупные рекламодатели, пересмотревшие сделки в конце 2007 года. «Сейчас компаний, покупающих рекламу на канале по расценкам значительно ниже других рекламодателей, нет», — отметил он.

Однако, как пишет газета со ссылкой на топ-менеджеров двух крупных рекламных агентств, P&G договорилась с «Первым» о размещении рекламы минимум до конца 2009 года. По их мнению, пойдя на уступки, P&G выторговала привлекательные условия на следующие годы.

По прогнозу ВИ, в 2009 году телереклама на ТВ должна подорожать в среднем на 20-25%. В P&G отказались уточнить детали сделки, сославшись на ее конфиденциальность, отмечает издание.

Procter & Gamble — мировой лидер по производству товаров повседневного спроса. В России представляет более 25 брендов. Выручка в 2007 финансовом году — 76,5 миллиарда долларов, чистая прибыль — 10,3 миллиарда долларов. Затраты на телерекламу в России в 2007 году эксперты оценивают более чем в 120 миллионов долларов, из которых на «Первый» пришлось более 30 миллионов.

«Первый канал» принимает 99,4% всех домохозяйств России. Выручка по РСБУ в 2007 году — 20,76 миллиардов рублей (около 812 миллионов долларов). Доля канала за последний сезон с сентября 2007 по май 2008 года среди россиян старше 18 лет, по данным TNS Gallup Media, составила 23,4%.